动漫产业初

ghdhair100 · Wysłany: Czw 12:53, 03 Mar 2011

《知音漫客》的主编让我写一篇文章，分析一下《1区212》这部作品在原创漫画领域的示范作用。这个要求就让我很头大，因为在漫唐堂的价值取向中，只有市场是验证成功的唯一真理。没有所谓的唯一道路，没有所谓的老招牌，也没有所谓的定律，当然也就更没有什么所谓的原创漫画领域内的示范作用。关于《1区212》是否在漫画原创领域有示范作用，现在还真不好说，虽然从开始连载至今，它一直在《知音漫客》中以绝对的优势领先于其他作品而排名第一，但是它的单行本并没有正式上市，还没有真正接受市场的检验，所以现在只能够说它有一个良好的趋势罢了。不过就作品本身是如何达到这个良好的上升趋势的问题，我倒是可以来谈谈，到底是什么动漫理论让我们的作品可以芝麻开花节节高。
中国动漫产业链条还没有完全建立起来的时候，各个环节由很多的小市场组成。它们就好比一个个分散的小环，各自成一个独立的体系，却还没有被串起来成为一串项链。
在这些小环中，有三个比较关键的环节分别是做负责漫画出版、创作的“初级市场”；负责制作、运营动画片的“中级市场”，以及利润最可观的动漫衍生品的“衍生品市场”。日本的发展模式是由“初级市场”到“中级市场”再到“衍生品市场”，迪斯尼的模式则是从“中级市场”入手，然后过度到“衍生品市场”，而漫画在迪斯尼模式中则更像是一个附加的衍生品了。
在我国动漫产业发展的现阶段中，发展声势最大、最热闹的就是“中级市场”了。资方以及政府的优惠政策几乎都集中在这个市场上，但是目前整个中级市场自身的赢利状态却并不是很乐观，高投入的制作成本和低回报的播出收入，让中级市场不得不快速地往衍生市场切入。这个方向其实是没有错的，因为中级市场的传播力度最大，影响力也是最大的，所以容易吸引眼球。但目前实际的情况是，中级市场的很多厂商在向衍生品市场切入后，却往往难以取得预期的效果。这是因为，消费者永远只会选择最优秀的产品。所以目前这个阶段，在衍生品市场比较关注的仍然是国外的知名动漫品牌，而其他国内原创动漫品牌在这样的因素下，当然难以取得很理想的成绩。
综上所述，我认为在现阶段，中国的动漫产业更加适合的模式是“动漫等边三角模式”。
为什么叫等边三角模式呢，从等边来定义的话，就是初级市场到中级市场以及到衍生市场其间距离（也就是切入程度）是一样的。而其衍生品市场和中级市场到其他两个市场的切入也是同理。
我将此篇文章的重点放在，动漫等边三角模式下从初级市场出发，进行产业切入，其优点非常的明显。
1：缩短产业化时间
消费者永远只会选择最优秀的产品。所以依靠原创的动漫作品在目前阶段还是很难以打动消费者们的，我们必须和发展了几十年的境外作品相抗衡。这样的市场现状决定了，我国的动漫产业必须在相对短的时间内有一个比较高速的发展，才有可能和境外作品分庭抗礼。而采用发展了六十年的日本动漫模式，来操作本国动漫市场显然是不符合中国国情的，不但我国政策对国内作品的保护时间是非常有限的，而且我们也没有六十年的市场机遇。所以原本可以一步步慢慢往下走的动漫产业发展步骤，就必须开始要两条腿快步小跑着前进了。如果初级市场和中级市场再到衍生品市场进行自然融合，前后将会花费十多年时间。如果使用等边三角模式我们只需要五年时间，就可以让我们走的更加快。
2：降低风险
从初级市场出发，向中级市场和衍生品市场发展，可以减少前期研发风险。因为从初级市场出来的成熟作品，已经是经过一定的市场检验的。将可以避免中级市场过大投入却没有找准市场定位的问题，也可以解决衍生市场的造型问题。
3：新的市场机遇会提前到来。
从初级市场出发，向中级市场和衍生品市场发展，可以提前获得更加多的市场机遇。虽然初级市场盘子小、影响力相对中级市场的产品来说也小很多，但是其投入也比中级市场低很多。所以使用初级市场的产品，将可以吸引非常多的中小型衍生品制造厂商。而成熟的初级市场产品也可以确保中级市场的市场认可度。
4：抢占动漫市场份额。
从初级市场出发，向中级市场和衍生品市场发展，可以将产品多元化产品，延长产品周期，对树立品牌非常有益。在原创作品还没有太强的品牌效应时，品牌早日的树立将获得更加多的市场份额，也可以为后续作品做铺垫。
Many years ago there lived an Emperor who was so exceedingly fond of fine new clothes that he spent vast sums of money on dress. To him clothes meant more than anything else in the world. He took no interes
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